Kaufland Tržiště: Čerstvé potraviny od českých farmářů na dosah

Historie vzniku Kaufland tržiště v České republice

Kaufland tržiště v České republice má svůj počátek v roce 2020, kdy společnost Kaufland reagovala na rostoucí poptávku po online nakupování a digitálních službách. Oficiální spuštění Kaufland tržiště proběhlo v říjnu 2020, což představovalo významný milník v historii společnosti na českém trhu. Tento krok následoval po úspěšném zavedení podobného konceptu v Německu, kde Kaufland marketplace již prokázal svou životaschopnost.

Prvotní myšlenka vytvoření online tržiště vznikla jako reakce na měnící se nákupní chování českých zákazníků a rostoucí význam e-commerce. Kaufland se rozhodl rozšířit své působení z klasických kamenných prodejen do digitálního prostoru, aby mohl nabídnout zákazníkům širší sortiment zboží a lepší nákupní možnosti. Společnost investovala značné prostředky do vývoje technologické infrastruktury a vytvoření uživatelsky přívětivé platformy.

V počáteční fázi se Kaufland tržiště soustředilo především na nabídku nepotravinářského zboží, jako je elektronika, domácí potřeby, sportovní vybavení a zahradní technika. Postupně se sortiment rozšiřoval o další kategorie včetně módy, kosmetiky a produktů pro domácí mazlíčky. Důležitým aspektem bylo navázání spolupráce s důvěryhodnými partnery a prodejci, kteří mohli na platformě nabízet své zboží.

Významným krokem v rozvoji tržiště bylo zavedení propracovaného logistického systému, který zajišťoval rychlé a spolehlivé doručování zboží zákazníkům. Kaufland implementoval různé možnosti doručení, včetně výdejních míst přímo v prodejnách Kaufland, což představovalo konkurenční výhodu oproti čistě online prodejcům.

V průběhu let 2021 a 2022 došlo k významnému rozšíření funkcionalit tržiště. Byla představena mobilní aplikace, která umožňovala pohodlné nakupování z chytrých telefonů, a byl zaveden věrnostní program propojující online a offline nákupy. Kaufland také investoval do marketingových aktivit a vzdělávání zákazníků o výhodách online nakupování.

Důležitým aspektem rozvoje bylo zajištění bezpečnosti nakupování a ochrana osobních údajů zákazníků. Kaufland implementoval pokročilé bezpečnostní prvky a získal potřebné certifikace pro provoz e-commerce platformy. Současně byl kladen důraz na zákaznickou podporu, která byla dostupná sedm dní v týdnu.

V roce 2023 se Kaufland tržiště stalo jedním z významných hráčů na českém online trhu. Platforma se kontinuálně vyvíjí a reaguje na aktuální trendy v oblasti e-commerce. Společnost pravidelně analyzuje zpětnou vazbu od zákazníků a implementuje nové funkce a vylepšení. Důležitou součástí strategie je také environmentální odpovědnost, kdy Kaufland klade důraz na udržitelné balení a ekologickou přepravu zboží.

Sortiment čerstvého ovoce a zeleniny

V prostorách Kaufland tržiště zákazníci naleznou rozsáhlý výběr čerstvého ovoce a zeleniny, který uspokojí i ty nejnáročnější požadavky. Nabídka se pravidelně obměňuje podle sezónnosti a dostupnosti jednotlivých produktů, přičemž důraz je kladen především na kvalitu a čerstvost. Kaufland spolupracuje s pečlivě vybranými dodavateli, kteří zajišťují pravidelné dodávky čerstvého zboží několikrát týdně.

V sekci ovoce mohou zákazníci vybírat z široké škály tuzemského i exotického ovoce. Od tradičních jablek, hrušek a švestek, přes citrusy jako pomeranče, mandarinky a citrony, až po exotické druhy jako jsou mango, avokádo či papája. Kaufland klade důraz na podporu lokálních pěstitelů, proto v sezóně nabízí především ovoce od českých dodavatelů. Zákazníci tak mohou nakupovat čerstvé jahody, maliny, borůvky či třešně přímo od místních farmářů.

V oddělení zeleniny najdou zákazníci komplexní sortiment čerstvé zeleniny, který zahrnuje jak základní druhy pro každodenní vaření, tak i speciality pro náročnější kuchaře. K dispozici je vždy čerstvá kořenová zelenina, různé druhy salátů, rajčata, papriky, okurky a další běžná zelenina. Kaufland se zaměřuje také na nabídku bio produktů, které jsou pěstovány bez použití chemických přípravků a splňují přísné standardy ekologického zemědělství.

Významnou součástí sortimentu jsou také předpřipravené zeleninové směsi a čerstvé bylinky. Zákazníci mohou vybírat z různých kombinací nakrájené zeleniny pro rychlou přípravu pokrmů nebo si zakoupit čerstvé bylinky v květináčích pro domácí pěstování. Kaufland také nabízí speciální edice sezónní zeleniny, jako jsou například mladé brambory, chřest nebo dýně v období jejich sklizně.

Pro zajištění maximální čerstvosti produktů je v Kaufland tržišti zaveden systém pravidelné kontroly kvality. Vyškolený personál několikrát denně kontroluje stav ovoce a zeleniny, odstraňuje případné nevyhovující kusy a doplňuje čerstvé zboží. Důležitou součástí je také správné skladování při optimální teplotě a vlhkosti, což prodlužuje trvanlivost produktů.

Kaufland market se snaží vyjít vstříc různým preferencím zákazníků, proto nabízí také speciální sekci s méně běžnými druhy ovoce a zeleniny. Zde mohou zákazníci objevit například různé druhy hub, mikrobylinky, nebo exotickou zeleninu používanou v asijské kuchyni. Pravidelně jsou také pořádány tematické akce zaměřené na určitý druh ovoce či zeleniny, během kterých mohou zákazníci ochutnat netradiční produkty nebo získat inspiraci pro jejich přípravu.

V Kauflandu na tržišti, kde se sny mění v realitu, najdeš vše, co hledáš, a ještě něco navíc. Je to místo, kde se potkávají lidé všech vrstev, kde voní čerstvé ovoce a kde každý den začíná nový příběh.

Květoslav Němec

Regionální produkty od místních dodavatelů

Kaufland si uvědomuje důležitost podpory lokálních výrobců a zemědělců, proto aktivně rozšiřuje svou nabídku o regionální produkty od místních dodavatelů. Prostřednictvím Kaufland tržiště a Kaufland marketu zákazníci získávají přímý přístup k čerstvým potravinám a specialitám z jejich okolí. Tento koncept nejen podporuje místní ekonomiku, ale také přispívá k udržitelnému rozvoji a snižování uhlíkové stopy díky kratším přepravním vzdálenostem.

V rámci této iniciativy Kaufland navázal spolupráci s desítkami regionálních výrobců napříč celou Českou republikou. Zákazníci tak mohou nakupovat čerstvé pečivo od lokálních pekařů, mléčné výrobky z místních mlékáren, nebo třeba sezonní ovoce a zeleninu od farmářů z okolí. Každý region má své specifické produkty a speciality, které jsou nyní dostupné v místních prodejnách Kaufland.

Významnou roli v tomto konceptu hraje transparentnost původu potravin. U každého regionálního produktu zákazníci najdou informace o jeho původu, výrobci a často i příběh, který se za produktem skrývá. Tento osobní přístup vytváří důvěru mezi zákazníky a producenty a podporuje vědomé nakupování.

Kaufland také pravidelně organizuje tematické akce zaměřené na regionální produkty, během kterých mohou zákazníci ochutnat místní speciality a osobně se setkat s výrobci. Tyto události pomáhají budovat komunitu a posilují vztahy mezi spotřebiteli a lokálními dodavateli. Díky těmto aktivitám se daří zachovávat tradiční výrobní postupy a receptury, které jsou součástí našeho kulturního dědictví.

Systém spolupráce s místními dodavateli je nastaven tak, aby byl výhodný pro všechny zúčastněné strany. Kaufland poskytuje dodavatelům stabilní odbytový kanál a férové obchodní podmínky, zatímco zákazníci získávají přístup ke kvalitním lokálním produktům za přijatelné ceny. Tento model podporuje udržitelnost místního zemědělství a potravinářství a pomáhá zachovat pracovní místa v regionech.

Pro menší výrobce představuje spolupráce s Kauflandem příležitost rozšířit své podnikání a získat přístup k širšímu okruhu zákazníků. Kaufland jim poskytuje potřebnou podporu v oblasti logistiky, marketingu a dodržování kvalitativních standardů. Mnoho regionálních dodavatelů díky této spolupráci významně rozšířilo svou výrobu a modernizovalo své provozy.

Důraz je kladen také na sezónnost a čerstvost produktů. V závislosti na ročním období se sortiment regionálních produktů průběžně mění, což zákazníkům umožňuje nakupovat potraviny v jejich přirozené sezóně. Tento přístup nejen garantuje nejvyšší kvalitu a chuť produktů, ale také respektuje přirozené zemědělské cykly a podporuje environmentálně šetrné hospodaření.

Farmářské výrobky a bio potraviny

V současné době stále více zákazníků vyhledává kvalitní farmářské produkty a bio potraviny, které nabízejí autentickou chuť a vysokou kvalitu. Kaufland Tržiště představuje unikátní koncept, který spojuje pohodlí moderního nakupování s tradicí farmářských trhů. V prostorách Kaufland marketu najdete rozsáhlou nabídku pečlivě vybraných produktů od lokálních farmářů a výrobců, kteří své produkty vyrábějí s důrazem na kvalitu a udržitelnost.

Sortiment farmářských výrobků zahrnuje čerstvou zeleninu a ovoce pěstované bez použití chemických postřiků, domácí marmelády a džemy připravované podle tradičních receptur, či ručně vyráběné sýry z malých sýráren. Zákazníci zde objeví také širokou nabídku bio pečiva, které je vyráběno z kvalitních surovin bez umělých přísad a konzervantů. Kaufland klade velký důraz na spolupráci s regionálními dodavateli, čímž podporuje místní ekonomiku a zajišťuje čerstvost nabízených produktů.

V sekci bio potravin najdete kompletní sortiment základních i speciálních produktů v bio kvalitě. Od základních surovin jako jsou mouky, luštěniny či ořechy, až po hotové výrobky jako bio müsli, raw tyčinky nebo bezlepkové pochoutky. Všechny bio produkty procházejí přísnou kontrolou kvality a nesou certifikaci ekologického zemědělství, což garantuje jejich původ a způsob zpracování.

Kaufland Tržiště se také zaměřuje na produkty od včelařů, jako jsou různé druhy medů, včelí pyl či propolis. Nabídka zahrnuje i domácí vajíčka z volného chovu, farmářské mléčné výrobky či masné speciality od lokálních řezníků. Důležitým aspektem je transparentnost původu - u každého produktu můžete zjistit, odkud pochází a kdo je jeho výrobcem.

Pro milovníky zdravého životního stylu jsou k dispozici různé superfoods, jako jsou chia semínka, goji, quinoa či raw kakaové boby. Nechybí ani široký výběr bezlepkových a veganských alternativ běžných potravin. Kaufland pravidelně rozšiřuje svůj sortiment o nové farmářské a bio produkty podle aktuálních trendů a požadavků zákazníků.

V rámci podpory udržitelného zemědělství Kaufland spolupracuje s farmáři, kteří praktikují šetrné způsoby hospodaření. To zahrnuje minimalizaci používání pesticidů, podporu biodiverzity a odpovědné zacházení s přírodními zdroji. Zákazníci tak mají jistotu, že nakupují nejen kvalitní potraviny, ale také podporují environmentálně zodpovědný přístup k zemědělství.

Kaufland Tržiště také pravidelně pořádá tematické akce a ochutnávky, kde se zákazníci mohou osobně setkat s výrobci, dozvědět se více o původu produktů a získat inspiraci pro jejich využití v kuchyni. Tento přímý kontakt mezi producenty a zákazníky vytváří jedinečnou atmosféru tradičních trhů v moderním prostředí supermarketu.

Systém kontroly kvality potravin

Kaufland klade mimořádný důraz na komplexní systém kontroly kvality potravin, který je implementován jak v kamenných prodejnách, tak na online tržišti Kaufland.cz. Tento propracovaný systém zahrnuje několik úrovní kontrol a je navržen tak, aby zajistil maximální bezpečnost a kvalitu nabízených produktů pro zákazníky.

Parametr	Kaufland Tržiště	Běžný Kaufland
Typ prodeje	Online	Kamenná prodejna
Způsob doručení	Doručení domů	Osobní odběr
Platební metody	Online platba, karta	Hotovost, karta
Dostupnost	24/7	Otevírací doba
Minimální nákup	499 Kč	1 Kč

V rámci Kaufland tržiště prochází každý dodavatel důkladným schvalovacím procesem, během kterého musí prokázat splnění přísných kvalitativních standardů. Součástí tohoto procesu je předložení všech potřebných certifikátů a dokumentace týkající se původu potravin, jejich složení a způsobu zpracování. Kaufland disponuje vlastní sítí specializovaných laboratoří, kde probíhá pravidelné testování vzorků potravin na přítomnost nežádoucích látek, správné složení a mikrobiologickou nezávadnost.

Systém kontroly zahrnuje také pravidelné audity u dodavatelů, během kterých zkušení inspektoři kontrolují dodržování hygienických předpisů, správnou výrobní praxi a podmínky skladování. Zvláštní pozornost je věnována teplotnímu řetězci, který musí být nepřerušený od výroby až po dodání zákazníkovi, což je klíčové zejména u chlazených a mražených potravin.

V rámci každodenního provozu prodejen Kaufland probíhá několikrát denně kontrola čerstvosti nabízeného zboží, teploty v chladicích a mrazicích boxech a celkové hygienické úrovně prodejního prostoru. Zaměstnanci jsou pravidelně školeni v oblasti bezpečnosti potravin a správné manipulace s nimi, aby dokázali včas identifikovat případné nedostatky a zajistit jejich nápravu.

Pro online tržiště Kaufland byla vyvinuta speciální metodika kontroly kvality, která zohledňuje specifika internetového prodeje. Každá objednávka je před expedicí důkladně kontrolována, aby se zajistilo, že zákazník obdrží pouze prvotřídní zboží. V případě zjištění jakýchkoliv nedostatků je zboží okamžitě staženo z prodeje a dodavatel je vyzván k nápravě.

Kaufland také provozuje vlastní systém sledovatelnosti potravin, který umožňuje zpětně dohledat původ každého produktu a v případě potřeby rychle reagovat na případné problémy s kvalitou. Tento systém je propojen s centrálním informačním systémem společnosti a umožňuje okamžitou reakci v případě zjištění jakýchkoliv nesrovnalostí.

V rámci neustálého zlepšování kvality Kaufland pravidelně vyhodnocuje zpětnou vazbu od zákazníků a provádí vlastní mystery shopping. Získané poznatky jsou následně využívány pro optimalizaci kontrolních procesů a zvyšování standardů kvality. Společnost také úzce spolupracuje s dozorčími orgány a aktivně se podílí na vytváření odvětvových standardů pro kontrolu kvality potravin v maloobchodě.

Sezónní nabídka a tematické akce

Kaufland tržiště a Kaufland market pravidelně přizpůsobují svou nabídku aktuálnímu ročnímu období a významným událostem v kalendáři. Sezónní sortiment se dynamicky mění tak, aby zákazníci vždy našli ty nejčerstvější a nejkvalitnější produkty odpovídající dané sezóně. V jarních měsících se v nabídce objevují první čerstvé bylinky, sazenice a zahradnické potřeby. Zákazníci mohou nakoupit vše potřebné pro jarní výsadbu, včetně širokého výběru semen, substrátů a zahradnického nářadí.

Letní období přináší bohatou nabídku čerstvého ovoce a zeleniny od lokálních dodavatelů. Kaufland klade důraz na spolupráci s místními pěstiteli, což zaručuje maximální čerstvost produktů a podporu regionálních producentů. V létě jsou také populární grilovací speciality, marinované maso a široký sortiment nápojů pro osvěžení během horkých dnů.

Podzimní sezóna je charakteristická nabídkou čerstvých hub, dýní různých druhů a sklizňových produktů. Kaufland v tomto období organizuje tematické akce zaměřené na zavařování a zpracování sezónní úrody. Zákazníci mohou využít speciální nabídky na zavařovací sklenice, víčka a další potřeby pro domácí konzervaci potravin.

Zimní měsíce jsou spojeny s bohatou vánoční nabídkou, která začíná již v průběhu adventu. Kaufland tržiště nabízí tradiční vánoční dekorace, adventní kalendáře, cukroví a speciální edice oblíbených produktů v limitovaném vánočním balení. Součástí zimní nabídky jsou také teplé nápoje, svařené víno a další sezónní speciality.

Kromě pravidelných sezónních akcí Kaufland organizuje tematické týdny zaměřené na specifické kuchyně a produkty. Mezi oblíbené patří italský týden, asijský týden nebo týden českých specialit. Během těchto akcí mohou zákazníci ochutnat a zakoupit autentické produkty z daných regionů za zvýhodněné ceny.

V rámci tematických akcí Kaufland pravidelně připravuje speciální nabídky spojené s významnými svátky a událostmi. Velikonoční sortiment zahrnuje tradiční pomlázky, kraslice a velikonoční dekorace. Během období svatého Valentýna najdou zákazníci romantické dárky a speciální edice čokolád a dalších cukrovinek. Halloweenská nabídka přináší tematické dekorace, kostýmy a sladkosti pro děti.

Kaufland také reaguje na aktuální trendy ve stravování a životním stylu. Pravidelně rozšiřuje sortiment bio produktů, veganských alternativ a zdravých potravin. Součástí sezónních akcí jsou i vzdělávací materiály a recepty, které zákazníkům pomáhají s přípravou sezónních pokrmů a využitím aktuálně dostupných surovin. Tržiště tak není jen místem nákupu, ale i zdrojem inspirace pro zdravý a pestrý jídelníček.

Cenová politika a slevové programy

Kaufland neustále pracuje na vylepšování své cenové strategie, aby zákazníkům nabídl co nejlepší poměr mezi kvalitou a cenou. Základním pilířem cenové politiky Kauflandu je garance nízkých cen napříč celým sortimentem, což platí jak pro kamenné prodejny, tak pro online tržiště Kaufland.cz. Společnost pravidelně monitoruje konkurenční ceny a upravuje své cenové hladiny tak, aby zůstala konkurenceschopná.

V rámci věrnostního programu Kaufland Card mohou zákazníci využívat personalizované slevy a speciální nabídky, které jsou jim šité na míru podle jejich nákupního chování. Tento program je plně integrován jak do klasických prodejen, tak do online platformy Kaufland tržiště, což umožňuje zákazníkům kombinovat výhody obou nákupních kanálů.

Kaufland pravidelně připravuje sezónní akce a tematické slevové kampaně, které reflektují aktuální období roku a spotřebitelské trendy. Významnou roli hrají týdenní akční nabídky, které jsou dostupné od čtvrtka do středy následujícího týdne. Tyto akce jsou pečlivě plánovány s ohledem na sezónnost produktů a aktuální tržní situaci.

Pro online nakupující na Kaufland tržišti jsou připraveny exkluzivní internetové slevy a časově omezené nabídky. Zákazníci mohou využívat slevové kupóny, které jsou dostupné přímo na platformě, případně jsou distribuovány prostřednictvím newsletteru. Specifickou kategorií jsou flash sales, během kterých jsou vybrané produkty nabízeny za výrazně snížené ceny po velmi omezenou dobu.

Kaufland také implementoval systém množstevních slev, který motivuje k větším nákupům. Při nákupu většího množství stejného zboží mohou zákazníci dosáhnout na lepší jednotkovou cenu. Tento systém je particularly populární u trvanlivých potravin a drogistického zboží.

Důležitou součástí cenové strategie je také garance vrácení rozdílu, pokud zákazník najde stejný produkt u konkurence za nižší cenu. Tato garance posiluje důvěru zákazníků a demonstruje závazek Kauflandu k udržování konkurenceschopných cen.

Pro podporu prodeje privátních značek Kaufland nabízí speciální cenovou politiku, která zajišťuje, že tyto produkty jsou cenově výhodnější než značkové alternativy při zachování vysoké kvality. Tento přístup pomáhá budovat loajalitu k vlastním značkám a současně poskytuje zákazníkům ekonomicky výhodnou alternativu.

V neposlední řadě Kaufland pravidelně organizuje tematické akce spojené s významnými událostmi roku, jako jsou Vánoce, Velikonoce nebo začátek školního roku. Během těchto období jsou připraveny speciální cenové nabídky na relevantní sortiment, často doplněné o dodatečné bonusy pro držitele Kaufland Card.

Vlastní značky Kaufland na tržišti

Kaufland významně rozšiřuje svou nabídku vlastních značek na digitálním tržišti, kde zákazníci nyní mohou nakupovat oblíbené produkty z pohodlí domova. Mezi nejprodávanější privátní značky patří K-Classic, K-Bio, bevola a K-take it veggie, které jsou nyní dostupné i v online prostředí. Tržiště Kaufland představuje inovativní způsob, jak spojit tradiční nakupování s moderními technologiemi, přičemž vlastní značky hrají klíčovou roli v této transformaci.

Zákazníci na tržišti naleznou kompletní sortiment bevola, která nabízí vysoce kvalitní kosmetické produkty a hygienické potřeby za příznivé ceny. Značka K-Classic, která je synonymem pro optimální poměr ceny a kvality, pokrývá široké spektrum potravinářských i nepotravinářských výrobků. Od základních potravin přes drogerii až po domácí potřeby, K-Classic produkty jsou nyní dostupné s možností doručení přímo domů.

Pro milovníky bio produktů je k dispozici řada K-Bio, která zahrnuje certifikované biopotraviny od lokálních i mezinárodních dodavatelů. Všechny produkty splňují přísné evropské standardy pro ekologické zemědělství a výrobu. Vegetariánská a veganská řada K-take it veggie na tržišti nabízí rostlinné alternativy tradičních pokrmů, což reflektuje rostoucí zájem o udržitelné stravování.

Kaufland také představil exkluzivní produkty, které jsou dostupné pouze na tržišti. Jedná se například o limitované edice oblíbených výrobků nebo speciální balení pro online prodej. Zákazníci mohou využívat věrnostní program, který nabízí extra výhody při nákupu vlastních značek na tržišti, včetně personalizovaných slev a speciálních akcí.

Důležitým aspektem je také kvalita doručovacích služeb, kdy Kaufland garantuje čerstvost potravin a bezpečné doručení všech produktů. Pro chladírenské a mražené zboží jsou využívány speciální termoboxy a časová okna doručení jsou optimalizována tak, aby byla zachována maximální kvalita produktů.

Systém hodnocení na tržišti umožňuje zákazníkům sdílet své zkušenosti s vlastními značkami Kaufland, což pomáhá dalším nakupujícím při výběru. Zpětná vazba je také důležitým nástrojem pro neustálé vylepšování kvality produktů a služeb. Kaufland pravidelně analyzuje data z tržiště a přizpůsobuje nabídku aktuálním trendům a požadavkům zákazníků.

Vlastní značky na tržišti Kaufland představují kombinaci tradičního důrazu na kvalitu s moderním přístupem k nakupování. Zákazníci oceňují především jednoduchost objednávání, široký výběr a konzistentní kvalitu, kterou značky Kaufland dlouhodobě garantují. Tržiště tak není jen dalším prodejním kanálem, ale představuje komplexní ekosystém, kde se prolíná offline a online nakupování v jeden seamless zážitek.

Způsob vystavení zboží a orientace

Správné vystavení zboží a přehledná orientace v Kaufland tržišti a Kaufland marketu jsou klíčovými faktory pro úspěšný nákupní zážitek zákazníků. Kaufland využívá propracovaný systém merchandisingu, který zajišťuje optimální prezentaci produktů a snadnou navigaci v prostoru prodejny. Zboží je systematicky uspořádáno do logických sekcí, které na sebe plynule navazují a vytvářejí přirozenou nákupní cestu.

V přední části prodejny se nachází oddělení čerstvého ovoce a zeleniny, které láká zákazníky svými živými barvami a pravidelně obměňovanou nabídkou sezónních produktů. Tento prostor je vybaven speciálními chladicími vitrinami a zvlhčovači, které udržují produkty dlouho čerstvé. Následuje pekařský úsek s vlastní dopékárnou, kde jsou produkty vystaveny v proutěných koších a na dřevěných policích, což vytváří příjemnou atmosféru tradičního pekařství.

Hlavní nákupní zóna je rozdělena do přehledných uliček, které jsou označeny velkými informačními tabulemi zavěšenými ze stropu. Každá ulička má své specifické zaměření a produkty jsou v nich uspořádány podle výšky - nejprodávanější zboží se nachází v úrovni očí, zatímco méně frekventované položky jsou umístěny ve spodních nebo horních policích. Kaufland také využívá tzv. cross-merchandising, kdy jsou vzájemně související produkty umístěny blízko sebe, například těstoviny vedle omáček nebo káva vedle sladkého pečiva.

Důležitým prvkem orientačního systému jsou barevně odlišené sekce, které zákazníkům usnadňují navigaci v prostoru. Například oddělení s bio produkty je označeno zelenou barvou, zatímco sekce s regionálními produkty má charakteristickou hnědou barvu. V uličkách jsou také umístěny interaktivní informační kiosky, kde si zákazníci mohou ověřit ceny nebo najít konkrétní produkt.

Kaufland klade velký důraz na speciální prezentační zóny, kde vystavuje akční zboží a sezónní nabídky. Tyto zóny jsou strategicky umístěny na křižovatkách hlavních uliček a jsou vybaveny poutavými POS materiály a informačními tabulemi. V těchto místech se často konají také ochutnávky a prezentace nových produktů.

V zadní části prodejny se nachází oddělení s čerstvým masem a uzeninami, které je vybaveno moderními chladicími pulty s LED osvětlením, zvýrazňujícím kvalitu nabízených produktů. Pokladní zóna je navržena tak, aby minimalizovala čekací doby a poskytovala zákazníkům komfort při placení. Jsou zde umístěny jak klasické pokladny s obsluhou, tak samoobslužné pokladny pro rychlejší odbavení menších nákupů.

Celý prostor je pravidelně upravován podle aktuálních marketingových kampaní a sezónních akcí. Kaufland také využívá sofistikovaný systém digitálních cenovek, které umožňují rychlou aktualizaci cen a poskytují zákazníkům dodatečné informace o produktech. Tento moderní přístup k prezentaci zboží a orientaci v prodejně významně přispívá k pozitivnímu nákupnímu zážitku zákazníků a efektivnímu fungování celého obchodního prostoru.

Spolupráce s českými zemědělci a výrobci

Kaufland dlouhodobě podporuje české zemědělce a výrobce prostřednictvím svých inovativních platforem Kaufland tržiště a Kaufland market. Tyto projekty představují významný most mezi lokálními producenty a zákazníky, přičemž nabízejí jedinečnou příležitost pro menší a střední české výrobce prezentovat své produkty širšímu publiku. V současné době spolupracuje s více než 500 českými dodavateli, kteří společně dodávají přes 4000 různých produktů.

Významným aspektem této spolupráce je důraz na transparentnost a férové obchodní podmínky. Kaufland poskytuje zemědělcům a výrobcům stabilní odbytové kanály a garantované výkupní ceny, což jim umožňuje lépe plánovat produkci a investovat do rozvoje svých podniků. Díky této podpoře mohou čeští producenti rozšiřovat svůj sortiment a zvyšovat kvalitu nabízených produktů.

Kaufland tržiště funguje jako moderní online platforma, kde mohou čeští výrobci nabízet své zboží přímo koncovým zákazníkům. Systém je navržen tak, aby byl maximálně uživatelsky přívětivý jak pro prodejce, tak pro nakupující. Výrobci mají k dispozici vlastní administrační rozhraní, prostřednictvím kterého mohou spravovat své produktové portfolio, sledovat objednávky a komunikovat se zákazníky. Platforma také poskytuje detailní analytické nástroje, které pomáhají optimalizovat prodejní strategii.

V rámci Kaufland market je kladen důraz především na čerstvost a regionální původ potravin. Spolupráce s místními zemědělci zajišťuje, že ovoce, zelenina a další produkty jsou dodávány v nejvyšší možné kvalitě a s minimální transportní vzdáleností. To nejen podporuje lokální ekonomiku, ale také přispívá k ochraně životního prostředí snižováním uhlíkové stopy při přepravě zboží.

Pro zajištění nejvyšší kvality produktů Kaufland pravidelně provádí audity u svých dodavatelů a poskytuje jim odborné poradenství v oblasti kvality a bezpečnosti potravin. Společnost také organizuje vzdělávací programy a workshopy, kde se výrobci mohou seznámit s nejnovějšími trendy v potravinářství, marketingu a online prodeji.

Významnou součástí spolupráce je také podpora tradičních českých výrobků a receptur. Kaufland aktivně vyhledává producenty, kteří zachovávají tradiční výrobní postupy a používají lokální suroviny. Tímto způsobem přispívá k zachování českého kulinářského dědictví a podporuje rozmanitost nabídky pro zákazníky.

Systém spolupráce je nastaven tak, aby maximálně zjednodušil administrativní procesy a umožnil výrobcům soustředit se na to podstatné - kvalitu jejich produktů. Kaufland poskytuje komplexní logistické řešení, včetně skladování a distribuce, což je zejména pro menší producenty významná pomoc. Díky této podpoře mohou i menší výrobci konkurovat větším společnostem a nabízet své produkty širokému okruhu zákazníků.